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只可惜此时的报纸都是黑白的,哪怕奥斯汀先生肯多出钱,也不可能将广告画弄成彩色——能印彩色图画的彩色印刷术已经有了,但还比较‘粗糙’,更重要的是价格昂贵!
报社可以为可丽牌肥皂印刷一个大大的广告画,反正无论是画版,还是广告费,奥斯汀先生又不是不出钱。
但要做彩色印刷就很难了,此时能够做彩色印刷的印刷厂就非常少见了。报纸又不需要彩色印刷,所以报社合作的印刷厂(有的是自己就有印刷厂)基本不会有彩色印刷的机器和技术。
这种情况下,就算奥斯汀先生承担印刷彩色广告画的成本,报社也不可能为了达到他的要求换掉合作的印刷厂,就为了出这几天的报纸吧?
当然,也不是完全做不到,说到底还是奥斯汀先生给的钱不够。如果他真能给出一个‘令人无法拒绝的数字’,那又是另一回事了...但奥斯汀先生也不可能那样做。
广告画不是彩色的,效果是要大打折扣的!
不过薇薇安还是想到了其他办法尽量弥补,比如说在杂志上打广告,在公共马车上贴广告画什么的——彩色印刷术一经推出,大家就看出这是多么有价值的技术了,彩图给人的感觉可要生动有吸引力多了!
报纸这样价格低廉的印刷品先不说,用不上彩色印刷术。但杂志就不同了,各类杂志定位不一样,有些杂志就是挺贵的。其中比较有代表性的是各种时装杂志,这类杂志不怕成本上升!
事实上,时装杂志很多以前没有彩色印刷的时候就直接用手工上色了(所以发行量始终高不了)。所以现在有彩色印刷术了,简直可以说是‘久旱逢甘霖’!
这些杂志顺理成章地就用上了彩色印刷。
而现在就是要在这些杂志上登彩色广告画。
至于公共马车上贴彩
第39章红粉世界039()
色广告画就更没什么了,找能够做彩色印刷的印刷厂印刷一批彩色广告画,然后向公共马车的运营商缴纳广告费就能贴广告画了。
虽然在公共马车上贴广告画属于很新潮的广告方式(毕竟公共马车本身也没有出现多少年),但大家好像立刻就发现了公共马车是一个天然适合
打广告的地方,公共马车运营商也不是第一次接触奥斯汀先生这样的商人了......
“这是...鲁本斯小姐?”在看到报纸上的广告后,男孩儿倒是比女孩儿更先被吸引了。
要从彩色广告画上看出画的是谁已经很难了,报纸上的黑白广告画更不可能看出人物原型。不过看不出来,也会有注解说明这一点——这就是女演员与报纸结合中,‘女演员’的部分。
薇薇安上辈子时,广告借用明星的知名度更像是理所当然。而在明星的影响力、知名度都没有那么大的时代(就是现代传媒还没有那么强的时代),不是也有月历牌、香烟盒上的美女么?这些美女中电影演员也不少。
而这辈子连电影都还没有,大众之中的‘明星’也就是歌手、女演员这样的了。虽然总体知名度和现代明星根本没有可比性,但横向对比,影响力其实还可以了。毕竟此时人们的娱乐活动也很少,凡是能够经常听音乐会、看演出的家庭,对歌唱家、女演员如数家珍并不奇怪。
‘鲁本斯’小姐是此时美林堡最出名的女演员之一,很多贵族和大富商都为她的魅力迷醉,追求她的年轻才俊可不少!稍微普通一些的男青年甚至没机会见她呢!
不过追求者是一回事,奥斯汀先生这样谈合作的商人又是另一回事。所谓‘蛇有蛇道,鼠有鼠道’嘛!奥斯汀先生认识的演员可不少,虽然没有‘鲁本斯小姐’那样出名的,但通过这些人见她一面却很容易。
不只是鲁本斯小姐!广告画里用了两个女演员的形象,还有一位‘罗兰小姐’,她也是现在美林堡正当红的女演员呢!
“哦,是的,鲁本斯小姐和罗兰小姐...她们可真美啊。”女孩儿也注意到了广告画上的两个美女原来是当红的女演员。
其实看报纸上的黑白广告画根本认不出两位女演员,要说那样的形象有多美,也只能说奥斯汀先生找了一位足够高明的画家——一个人的照片美不美,都有很大可能取决于摄影师的技术,更不要说画像了。
不过这个时候那些也不重要...好的广告画就是这样的,商品本身并不是主角,主要的人物也只是看似主角!重要的是给潜在用户一种感觉,预设一个场景,潜移默化地让商品和这个具有诱惑力的场景挂钩。
现在就是这样的,广告画中,两位女主角足够漂亮,看到她们的形象,很容易想到光鲜亮丽、无所事事、享乐主义。想到两个漂亮女人在一天的购物、游乐、舞会之后回到舒适豪华的家中,洗澡休息。
商品经济的时代,广告就是要发挥这样的作用——让看的人代入其中,最终觉得使用了那件商品,就能复制广告里呈现的生活!
这种想法并不是那么明确的,但的确有这种暗示。
“嗯,我想一块肥皂,就算是高级肥皂,也不会太贵...我们也许能负担得起。”女孩儿虽然感慨女演员的魅力,但很快就回过神来,考虑起了妹妹的生日礼物。
“按照这则广告的说法,很多店铺里都有出售这种肥皂,林登百货、伊尼戈贸易所、德隆精品店...”
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